КНУТД СЕРЕД ТОП-100 КРАЩИХ ДИЗАЙНЕРСЬКИХ ШКІЛ СВІТУ
КНУТД

Київський національний університет технологій та дизайну
Наші публікації Наукові статті Економіка, фінанси, менеджмент Міжнародні видання

ОЦІНКА ВАРТОСТІ БРЕНДУ

Зимбалевська Ю.В.

У статті запропоновано методику оцінки капіталу бренду з використанням інтегрального показника сили бренду. Розроблено систему економічно узгоджених показників для оцінки сили бренду, наведено результати апробації методики за даними легкої промисловості України. Завантажити

Ключові слова: брендинг, капітал бренду, сила бренду, система економічно збалансованих показників, врахування фактору ризику.