НАУКОВО-ПЕДАГОГІЧНІ ПРАЦІВНИКИ ТА ЗДОБУВАЧІ ОСВІТИ КАФЕДРИ МАРКЕТИНГУ ДОЛУЧИЛИСЯ ДО ОБГОВОРЕННЯ ЄВРОПЕЙСЬКИХ СТАНДАРТІВ ВІДПОВІДАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ ХАРЧОВИХ ПРОДУКТІВ

15 жовтня 2026 року науково-педагогічні працівники та здобувачі вищої освіти першого (бакалаврського) і другого (магістерського) рівнів спеціальності D5 «Маркетинг» взяли активну участь у вебінарі Української Асоціації Маркетингу (УАМ) «Основи спільного регулювання в сфері маркетингу і реклами на ринку харчової продукції», присвяченому актуальним питанням впровадження європейських підходів до саморегулювання реклами та формування культури відповідального маркетингу в Україні. Захід організовано в межах проєкту «Європейські правила для харчового бізнесу та захисту споживачів: суспільна обізнаність, діалог, імплементація», що реалізується за підтримки Європейського Союзу та Міжнародного фонду «Відродження». Спікерами вебінару виступили Ірина Лилик, президентка ГО «Українська Асоціація Маркетингу» та Олександр Гладунов,  керівник Аналітичної групи «Стратегіко», віцепрезидент Української Асоціації Маркетингу, бізнес-консультант і маркетолог. Спеціальним гостем заходу став Юрій Сахно,  головний спеціаліст відділу контролю за рекламою та дотриманням антитютюнового законодавства Держпродспоживслужби.

Під час вебінару учасники ознайомилися з європейською практикою саморегулювання реклами харчових продуктів, особливостями маркетингових комунікацій, орієнтованих на дітей і підлітків, а також сучасними українськими підходами до відповідального рекламування харчової продукції. Особливу увагу було приділено розмежуванню законодавчих вимог і добровільних стандартів відповідального маркетингу, практичним аспектам їх застосування виробниками харчових продуктів, рекламними агентствами та медіа. У центрі обговорення перебували також питання соціальної відповідальності бізнесу, ефективності механізмів саморегулювання рекламного ринку та взаємодії державних органів, професійних асоціацій, наукової спільноти й громадських організацій. Важливо, що до участі у заході долучилися здобувачі вищої освіти бакалаврського та магістерського рівнів спеціальності D5 «Маркетинг», для яких вебінар став чудовою можливістю поглибити фахові знання, ознайомитися з актуальними тенденціями розвитку маркетингової діяльності та розширити уявлення про європейські підходи до регулювання реклами харчових продуктів. Особливо пізнавальним і практично корисним захід став для студентів, які працюють над кваліфікаційними роботами, пов'язаними з дослідженням ринку харчових продуктів, маркетингових стратегій підприємств харчової галузі та споживчої поведінки. Інформація, представлена спікерами, практичні приклади та результати фахових дискусій дали змогу здобувачам освіти поглибити розуміння сучасних тенденцій функціонування продовольчого ринку, визначити перспективні напрями досліджень та отримати корисні ідеї для підготовки кваліфікаційних робіт з урахуванням європейських принципів відповідального маркетингу.

Участь у вебінарі стала важливою складовою професійного розвитку викладачів і здобувачів освіти кафедри маркетингу, сприяла обміну досвідом із представниками професійної спільноти та поглибленню розуміння сучасних трансформацій маркетингового середовища в умовах європейської інтеграції України. Отримані знання та практичні напрацювання сприятимуть удосконаленню освітнього процесу, актуалізації змісту освітніх компонентів, підвищенню якості підготовки кваліфікаційних робіт і розвитку дослідницьких компетентностей майбутніх фахівців із маркетингу. Спільна участь науково-педагогічних працівників і здобувачів освіти кафедри маркетингу в таких професійних заходах підтверджує важливість поєднання теоретичної підготовки з актуальною практикою, розвитку академічної співпраці та впровадження європейських стандартів відповідального маркетингу в освітню й наукову діяльність.

Щиро дякуємо Українській Асоціації Маркетингу, організаторам та спікерам вебінару за змістовні виступи, цінні знання, практичний досвід і можливість долучитися до професійних дискусій!

19.10.2026