ГОСТЬОВИЙ ЛЕКТОР ВОЛОДИМИР ГОРБАЧЕНКО ПРОВІВ ОНЛАЙН-ЛЕКЦІЮ «BRAND CONQUESTING: АТАКУЮЧА СТРАТЕГІЯ В DIGITAL» ДЛЯ ЗДОБУВАЧІВ ОСВІТИ СПЕЦІАЛЬНОСТІ D5 «МАРКЕТИНГ»

На кафедрі маркетингу Київського національного університету технологій та дизайну 29 листопада 2026 р. відбулася онлайн-зустріч із гостьовим лектором Володимиром Горбаченком - стейкхолдером кафедри маркетингу, засновником та CEO міжнародної діджитал-агенції G -WEB.GROUP. Захід для здобувачів вищої освіти спеціальності D5 «Маркетинг» був присвячений актуальній темі «Brand Conquesting: атакуюча стратегія в digital», що охоплює сучасні інструменти цифрового маркетингу, конкурентні стратегії просування брендів та ефективні підходи до залучення споживачів.

Під час зустрічі гостьовий лектор розкрив сутність Brand Conquesting - маркетингової стратегії, спрямованої на залучення аудиторії конкурентів та перехоплення потенційних клієнтів на завершальному етапі ухвалення рішення про покупку. Особливу увагу було приділено використанню брендових пошукових запитів, конкурентній боротьбі в цифровому середовищі та стратегіям захисту власного брендового трафіку. На прикладі відомих українських брендів «Цитрус», COMFY та ROZETKA Володимир Горбаченко продемонстрував механізми конкурентного просування в пошуковій системі Google та особливості використання рекламних інструментів для залучення цільової аудиторії. Здобувачі освіти ознайомилися із сучасними інструментами digital-маркетингу, зокрема контекстною рекламою Google Ads, порівняльним SEO-контентом, таргетованою рекламою в соціальних мережах, платформами відгуків та можливостями застосування технологій штучного інтелекту для просування брендів.

Особливу зацікавленість викликали реальні бізнес-кейси міжнародної діджитал-агенції G-WEB.GROUP, на прикладі яких гостьовий лектор продемонстрував результати рекламних кампаній у різних сегментах електронної комерції, розкрив особливості оцінювання їхньої ефективності та наголосив на важливості стратегічного управління рекламними бюджетами. Окрему увагу було приділено правовим та етичним аспектам конкурентного просування, дотриманню рекламної політики Google, принципів добросовісної конкуренції та збереженню ділової репутації бренду.

Зустріч із гостьовим лектором сприяла поглибленню професійних знань здобувачів вищої освіти спеціальності D5 «Маркетинг», ознайомленню із сучасними тенденціями digital-маркетингу та набуттю практичних навичок у сфері конкурентного просування брендів. Залучення фахівців-практиків до освітнього процесу сприяє розвитку професійних компетентностей майбутніх маркетологів, посиленню практикоорієнтованої підготовки та поглибленню співпраці кафедри маркетингу КНУТД із представниками бізнес-середовища.

Кафедра маркетингу КНУТД щиро дякує Володимиру Горбаченку за змістовну зустріч, цінні практичні рекомендації, професійний досвід та плідну співпрацю у підготовці майбутніх фахівців із маркетингу!

30.10.2026