НАУКОВО-ПЕДАГОГІЧНІ ПРАЦІВНИКИ ТА ЗДОБУВАЧІ ОСВІТИ КАФЕДРИ МАРКЕТИНГУ ДОЛУЧИЛИСЯ ДО ЛЕКЦІЇ ПРЕЗИДЕНТА ACADEMY OF MANAGEMENT, ПРОФЕСОРА IMPERIAL BUSINESS SCHOOL КРІСТОФЕРА ТУЧЧІ В МЕЖАХ МІЖНАРОДНОГО ПРОЄКТУ REINFORCE UA

28 жовтня 2026 року науково-педагогічні працівники та здобувачі першого (бакалаврського), другого (магістерського) та третього (освітньо-наукового) рівнів вищої освіти спеціальності D5 «Маркетинг» кафедри маркетингу КНУТД долучилися до міжнародного освітнього проєкту ReinforceUA, який реалізує Бізнес-школа МІМ спільно з американською Академією менеджменту (Academy of Management, AOM).

Участь у проєкті дає змогу здобувачам вищої освіти та викладачам ознайомлюватися із сучасними світовими підходами до маркетингу й менеджменту, поглиблювати розуміння актуальних викликів бізнесу та переймати досвід провідних міжнародних науковців і практиків.

Учасники мали нагоду прослухати лекцію «Як вижити в епоху ШІ-змін», яку провів Крістофер Л. Туччі (Christopher L. Tucci) - президент Академії менеджменту (Academy of Management) у 2026-2027 роках, професор масштабних програм та інновацій Бізнес-школи Саїд Оксфордського університету, професор цифрової стратегії та інновацій Imperial Business School, міжнародний дослідник у сфері інновацій, штучного інтелекту та цифрової трансформації бізнесу. Професор Крістофер Туччі має значний академічний та управлінський досвід: обіймав посаду декана у Федеральній політехнічній школі Лозанни (EPFL, Швейцарія), був деканом-засновником Коледжу бізнесу та інновацій Університету NEOM.

Тематика лекції охоплювала питання стратегічної адаптації бізнесу до змін, спричинених розвитком штучного інтелекту, та їхнє значення для маркетингової діяльності підприємств. У центрі уваги - своєчасне розпізнавання технологічних зрушень, визначення можливостей компанії, які зберігають цінність у нових умовах, та готовність до оновлення бізнес-моделі. Для маркетингу ці питання безпосередньо пов’язані з дослідженням ринку, розумінням поведінки споживачів, формуванням ціннісної пропозиції та забезпеченням конкурентоспроможності бізнесу.

Здатність керівників і маркетологів помічати ранні сигнали трансформації передбачає уважний аналіз змін у діяльності конкурентів, очікуваннях споживачів і способах взаємодії з цільовими аудиторіями. У маркетинговому контексті це актуалізує використання даних для виявлення ринкових тенденцій, прогнозування попиту та передбачення змін у купівельній поведінці, що допомагає обґрунтовано коригувати асортимент, цінову політику, канали збуту й маркетингові комунікації.

Із розпізнаванням зовнішніх змін безпосередньо пов’язані переосмислення сильних сторін компанії та перегляд її бізнес-моделі – способів створення цінності для споживачів, організації діяльності й отримання доходу. В умовах розвитку штучного інтелекту підприємствам необхідно визначати, які ресурси, знання та компетентності забезпечуватимуть їхню конкурентоспроможність. Особливого значення набувають глибоке розуміння потреб клієнтів, довіра до бренду, якість обслуговування та здатність перетворювати маркетингові дані на обґрунтовані рішення. Маркетинг відіграє в цьому процесі важливу роль, допомагаючи визначати перспективні сегменти ринку, уточнювати позиціонування та формувати пропозиції відповідно до змін споживчих потреб. Використання ШІ розширює можливості персоналізації взаємодії з клієнтами, розвитку цифрових каналів продажу та вдосконалення клієнтського досвіду, водночас потребуючи від маркетологів аналітичних компетентностей, критичного мислення й уміння поєднувати технологічні інструменти з професійним досвідом і творчим підходом. Доцільність таких змін слід оцінювати за їхнім внеском у задоволеність і лояльність споживачів, результативність маркетингових витрат та прибутковість підприємства.

Порушена в лекції проблематика спонукає розглядати маркетингову діяльність як складову стратегічного управління, що забезпечує зв’язок між змінами ринку, потребами споживачів і можливостями компанії. Для здобувачів освіти спеціальності «Маркетинг» ця тематика відкриває простір для аналізу того, як штучний інтелект і предиктивна аналітика можуть підтримувати випереджальне прийняття рішень, посилювати обґрунтованість маркетингових стратегій та сприяти довгостроковому розвитку підприємств.

Кафедра маркетингу КНУТД висловлює щиру вдячність Олексію Анатолійовичу Виноградову – виконувачу обов’язків президента Бізнес-школи МІМ, кандидату економічних наук, фахівцю у сфері маркетингу, а також усій команді бізнес-школи за багаторічне плідне партнерство, підтримку освітніх ініціатив та можливість здобувачам вищої освіти  кафедри маркетингу КНУТД долучатися до міжнародного циклу лекцій ReinforceUA. Подальший розвиток співпраці сприятиме реалізації нових спільних освітніх проєктів, підвищенню якості професійної підготовки майбутніх маркетологів та інтеграції сучасного міжнародного досвіду в освітній процес.

02.11.2026