ВІД КРЕАТИВНОЇ ІДЕЇ ДО РЕАЛЬНОГО РЕЗУЛЬТАТУ: ГОСТЬОВА ЛЕКЦІЯ АНТОНА ФОРТУНАТОВА ДЛЯ СТУДЕНТІВ

У межах опанування освітньої компоненти «Маркетинг» відбулася гостьова лекція Антона Фортунатова - директора креативної агенції Digital Art, експерта у сфері маркетингу, креативних комунікацій та реалізації масштабних медіапроєктів. До зустрічі долучилися здобувачі вищої освіти спеціальностей D5 «Маркетинг», D7 «Торгівля»,  D3 «Менеджмент», D2 «Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок», та C1 «Економіка», які мали можливість ознайомитися з практичними аспектами сучасного маркетингу, особливостями роботи креативних агенцій та реальними прикладами реалізації успішних комунікаційних проєктів. Головною темою лекції стало питання, як перетворити креативну ідею на ефективний маркетинговий інструмент, що не лише привертає увагу аудиторії, а й забезпечує конкретні бізнес-результати. Особливу увагу було приділено ролі креативності в умовах обмежених ресурсів, високої конкуренції та викликів сьогодення. Під час зустрічі Антон Фортунатов поділився власним професійним шляхом - від роботи на телебаченні до управління креативними командами та реалізації масштабних маркетингових проєктів. Зокрема, спікер розповів про досвід співпраці з телеканалами «2+2», «Новий канал», компанією AIR Media-Tech та іншими представниками рекламної і медіаіндустрії. Особливу увагу було приділено реальним кейсам із професійної практики лектора. Серед них, участь у розвитку міжнародного медіапроєкту UNITED24 Media, співпраця із закордонними інфлюенсерами для популяризації України у світі, а також створення YouTube-проєкту «Агент 3700» для ПриватБанку, присвяченого фінансовій грамотності та протидії шахрайству. За словами спікера, останній проєкт здобув професійне визнання, зокрема відзнаку X-Ray та потрапив до шортлиста престижної маркетингової премії Effie.

Окрему увагу Антон Фортунатов приділив особливостям розроблення маркетингових і креативних стратегій, формуванню ефективних команд, організації робочих процесів, взаємодії із замовниками та оцінюванню результативності маркетингових рішень. На прикладі власного досвіду він продемонстрував, що успішний креатив - це не просто оригінальна ідея, а результат системної роботи, глибокого розуміння цільової аудиторії, стратегічного мислення та чітко визначених цілей.

Важливою складовою лекції стали професійні поради студентам. Спікер наголосив на необхідності постійного саморозвитку, готовності експериментувати, опановувати нові інструменти та не боятися помилок. Особливу роль у професійному становленні, на його думку, відіграють комунікативні навички, нетворкінг, відповідальність, уміння працювати в команді та здатність швидко адаптуватися до змін.

Практичну цінність зустрічі підкреслила й пропозиція Антона Фортунатова щодо можливості проходження студентами практики в креативній агенції Digital Art. Така ініціатива відкриває перспективи ознайомлення з реальними бізнес-процесами, особливостями роботи маркетингових команд та безпосередньої участі у практичних проєктах. Проведення гостьових лекцій у межах освітніх компонент є важливою складовою практикоорієнтованого навчання, що сприяє інтеграції теоретичних знань із реальним досвідом фахівців-практиків. Для майбутніх фахівців такі зустрічі створюють можливості для розширення професійного світогляду, розвитку аналітичного й креативного мислення та кращого розуміння сучасних тенденцій бізнес-середовища.

Щиро дякуємо Антону Фортунатову за змістовну та пізнавальну лекцію, цікаві практичні кейси, цінні професійні поради й готовність ділитися власним досвідом зі студентською спільнотою!

09.11.2026