У межах Тижня маркетингу КНУТД учасники наукового гуртка «Студентський маркетинговий клуб «М-Теам»» продемонстрували активну залученість, професійну зацікавленість і високий рівень дослідницької ініціативи, долучившись до серії освітньо-наукових заходів, присвячених сучасним тенденціям маркетингу, поведінці споживачів, омніканальним комунікаціям та практичному застосуванню маркетингового мислення.

Тиждень маркетингу став для учасників гуртка не просто низкою подій, а цілісною траєкторією професійного зростання: від розуміння першого контакту споживача з брендом — до аналізу когнітивних механізмів ухвалення рішень і практичного випробування маркетингових компетентностей у командному квесті.

Першим важливим етапом стала відкрита лекція «Омніканальний маркетинг у системі сучасних маркетингових комунікацій», що відбулася 27 квітня 2026 року. Учасники гуртка поглибили знання про мультиканальність, крос-канальність та омніканальність, проаналізували клієнтський шлях — Customer Journey, а також розглянули практичні кейси українських і міжнародних компаній, зокрема EVA, Rozetka, Comfy, «Будинок Іграшок» і The Walt Disney Company. Для членів «М-Теам» ця подія стала можливістю побачити, як сучасний маркетинг формує безшовний досвід споживача, поєднуючи цифрові платформи, офлайн-простір, мобільні сервіси та персоналізовані комунікації в єдину систему взаємодії з клієнтом.

Наступним кроком стало занурення у світ нейромаркетингу під час вебінару «Економіка уваги та нейромаркетинг. Як бренди працюють з нашими когнітивними упередженнями», який відбувся 28 квітня 2026 року. Учасники наукового гуртка досліджували, чому увага споживача стала одним із найцінніших ресурсів сучасної економіки, як бренди використовують когнітивні упередження, соціальний доказ, страх втрати, ефект незворотних витрат, а також як айтрекінг та ЕЕГ допомагають вивчати реакції споживачів на рекламу, дизайн пакування й комунікаційні повідомлення. Цей захід посилив міждисциплінарний характер роботи гуртка, адже маркетинг був розглянутий не лише як економічна чи комунікаційна діяльність, а як сфера, що поєднує психологію, аналітику даних, нейробіологію, етику та цифрові технології.

Кульмінаційним елементом участі СМК «М-Теам» у Тижні маркетингу став інтерактивний квест «Тайна зниклого диплому. Слідство ведуть маркетологи», проведений 29 квітня 2026 року. Захід поєднав навчання, гру, аналітику, командну взаємодію та креативне вирішення маркетингових завдань. Особливістю івенту стало те, що його було розроблено в межах проходження виробничої практики членами наукового гуртка «Студентський маркетинговий клуб «М-Теам»».

Ідею, сценарій та загальну організацію квесту підготувала здобувачка вищої освіти 3 курсу групи БМР-1-23 Лілія БІЛА. До реалізації івенту активно долучилися члени гуртка цієї ж групи: Ксенія ТВЕРІТІНОВА, Аліна МАРЧЕНКО, Данііл НЕВГАДОВСЬКИЙ та Андрій СИНЧУК. Саме їхня ініціативність, відповідальність, творче бачення й злагоджена командна взаємодія дали змогу перетворити завдання виробничої практики на повноцінний інтерактивний освітній івент у межах Тижня маркетингу КНУТД.

Учасники гуртка виступили не лише організаторами, а й модераторами активного навчального простору, у якому маркетинг постав як жива система рішень, доказів, гіпотез і стратегічного мислення. За сюжетом квесту учасники мали розкрити справу про «зниклий диплом», поступово збираючи докази, виконуючи завдання, аналізуючи маркетингові ситуації та демонструючи навички, необхідні майбутнім фахівцям.

Програма квесту складалася з двох змістових блоків. Перший був присвячений візуальній айдентиці світових брендів: команди ідентифікували відомі торговельні марки за окремими елементами логотипів, фірмовими кольорами, символами та візуальними підказками. Другий блок передбачав глибшу аналітичну роботу: учасники досліджували маркетингові стратегії Red Bull, Victoria’s Secret, Chupa Chups, аналізували нестандартні комунікаційні рішення та принципи стратегічного розміщення реклами. Такий формат вимагав не лише знання маркетингових фактів, а й уміння критично мислити, працювати з інформацією, відрізняти реальні інструменти просування від міфів і розуміти логіку комунікації брендів зі споживачами.

Особливо важливою була роль учасників наукового гуртка як активних співтворців інтелектуального середовища Тижня маркетингу. Вони не лише слухали, спостерігали чи виконували завдання, а й аналізували, ставили запитання, обговорювали практичні кейси, працювали в командах, формували власні висновки щодо ефективності маркетингових інструментів. Їхня участь стала прикладом того, як студентська наукова активність переходить у практичну площину: знання перетворюються на компетентності, теорія — на дію, а інтерес до маркетингу — на професійну позицію.

Для учасників наукового гуртка «Студентський маркетинговий клуб «М-Теам»» участь у Тижні маркетингу дала змогу розвинути низку важливих професійних навичок: критичне та аналітичне мислення, здатність інтерпретувати поведінку споживачів, розуміння логіки побудови маркетингових комунікацій, навички командної роботи, аргументації власної думки, ухвалення рішень в умовах невизначеності та творчого підходу до розв’язання професійних завдань. Водночас заходи сприяли формуванню наукового бачення маркетингу як динамічної, доказової та міждисциплінарної сфери.

Тиждень маркетингу КНУТД став для СМК «М-Теам» своєрідною лабораторією сучасного маркетингового мислення. Омніканальність навчила бачити бренд як цілісну екосистему контактів зі споживачем; нейромаркетинг відкрив глибші механізми уваги, емоцій і вибору; інтерактивний квест дав можливість застосувати знання у практичному, ігровому та командному форматі. У сукупності ці події сформували для учасників гуртка цінний освітньо-науковий досвід, що поєднав дослідження, практику, комунікацію та креативність.

Активна участь наукового гуртка «Студентський маркетинговий клуб «М-Теам»» у Тижні маркетингу засвідчила високий рівень мотивації здобувачів освіти, їхню готовність до професійного саморозвитку та прагнення бути не лише споживачами знань, а й активними учасниками створення сучасного маркетингового простору. Саме такі ініціативи формують нове покоління маркетологів — аналітичних, креативних, етичних, технологічно обізнаних і здатних мислити стратегічно.

Тиждень маркетингу завершився, але для учасників СМК «М-Теам» він став не фіналом, а стартом нових ідей, досліджень і професійних відкриттів у світі сучасного маркетингу.

04.05.2026