УЧАСНИКИ НАУКОВОГО ГУРТКА «СТУДЕНТСЬКИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ КЛУБ M-TEAM» ТА НПП КАФЕДРИ МАРКЕТИНГУ ПОГЛИБИЛИ ЗНАННЯ ЩОДО ЗАХИСТУ ПРАВ СПОЖИВАЧІВ ЗА СТАНДАРТАМИ ЄС
22 жовтня 2026 року студенти-учасники наукового гуртка «Студентський маркетинговий клуб M-Team» та науково-педагогічні працівники кафедри маркетингу долучилися до фахового вебінару «Права споживачів за стандартами ЄС: що має знати маркетолог», організованого Українською Асоціацією Маркетингу (УАМ). Захід відбувся в онлайн-форматі та був присвячений актуальним вимогам європейського законодавства, які необхідно враховувати під час здійснення маркетингової діяльності та просування товарів і послуг на ринках Європейського Союзу.
Вебінар проведено в межах проєкту «Європейські правила для харчового бізнесу та захисту споживачів: суспільна обізнаність, діалог, імплементація», що реалізується за підтримки Міжнародного фонду «Відродження» та співфінансується Європейським Союзом.
Спікеркою заходу стала Олена Андрієнко - Chief LegalTech Officer Publicis Groupe Ukraine, провідна наукова співробітниця наукової лабораторії проблем штучного інтелекту і права наукового центру цифрової трансформації і права ДНУ «Інститут інформації, безпеки і права НАПрН України», фахівчиня з багаторічним досвідом у сфері рекламного права.
Під час вебінару учасники ознайомилися з основними принципами європейської системи захисту прав споживачів та особливостями їх застосування у маркетинговій практиці. Значну увагу було приділено відповідальності бізнесу за достовірність інформації про продукцію, дотриманню вимог до рекламних повідомлень, гарантійним зобов'язанням виробників і продавців, а також правовим аспектам просування товарів на європейських ринках.
Серед ключових питань, висвітлених під час вебінару:
- вимоги законодавства ЄС щодо захисту прав споживачів, гарантійного обслуговування та відповідальності за якість і безпечність продукції;
- особливості інформування споживачів і маркування окремих категорій товарів, зокрема органічної продукції, косметичних засобів і текстильних виробів;
- дотримання прав інтелектуальної власності під час розроблення брендів, використання торговельних марок та оформлення упаковки;
- європейські правила захисту персональних даних і використання цифрових інструментів у рекламних кампаніях відповідно до GDPR, ePrivacy та DSA;
- правові аспекти застосування штучного інтелекту в маркетингу, зокрема вимоги EU AI Act щодо прозорості взаємодії зі споживачами та використання контенту, створеного за допомогою ШІ;
- оцінювання юридичних ризиків під час планування маркетингових комунікацій та виходу українських підприємств на ринки країн ЄС.
Практичну цінність для учасників становили рекомендації спікерки щодо підготовки рекламних кампаній відповідно до європейських вимог. Зокрема, було розглянуто необхідність перевірки правомірності рекламних тверджень, обґрунтованості екологічних характеристик продукції, належного використання персональних даних та забезпечення доступності інформації для споживачів.
Для студентів наукового гуртка «Студентський маркетинговий клуб M-Team» участь у вебінарі стала важливою складовою професійного розвитку та поглиблення знань щодо міжнародних стандартів маркетингової діяльності. Отримана інформація сприяє кращому розумінню взаємозв'язку між маркетинговими рішеннями, правовими вимогами та відповідальністю бізнесу перед споживачами. Особливо актуальними для майбутніх маркетологів є питання добросовісної реклами, використання цифрових технологій та формування довіри споживачів до брендів.
Для НПП кафедри участь у заході стала можливістю ознайомитися з актуальними аспектами європейського правового регулювання та практичними підходами до їх застосування в маркетингу. Отримані знання можуть бути використані для актуалізації навчальних матеріалів, розгляду практичних кейсів і поглиблення євроінтеграційної складової професійної підготовки здобувачів вищої освіти.
Участь у таких освітньо-професійних заходах є важливим напрямом діяльності наукового гуртка «Студентський маркетинговий клуб M-Team», оскільки сприяє розширенню професійного світогляду студентів, розвитку аналітичного мислення та формуванню компетентностей, необхідних для роботи в сучасному міжнародному маркетинговому середовищі.
Щиро дякуємо Українській Асоціації Маркетингу та спікерці Олені Андрієнко за змістовний вебінар, цінні практичні рекомендації та можливість поглибити знання щодо європейських стандартів захисту прав споживачів і відповідального маркетингу!
22.10.2026