Дисципліна вільного вибору студентів спеціальної професійної підготовки здобувачів освітнього ступеня «бакалавр» факультету економіки та бізнесу (ДВСПП)
ОПИС МОДУЛЯ
Назва модуля: Медіа-планування.
Тип модуля: вільний вибір студента.
Семестр: 5.
Обсяг модуля: загальна кількість годин – 150; кількість кредитів ЄКТС – 5.
Результати навчання:
знати: процес медіапланування, характеристики учасників медіаринку; цілі, принципи та функції медіапланування; особливості медіадосліджень, аналітичні інструменти медіадосліджень; досвід застосування медіадосліджень та медіапланування в Україні та за кордоном; етапи медіапланування; особливості формування стратегії медіапланування; особливості застосування, переваги та недоліки основних засобів розповсюдження реклами; основні медіапараметри та їх характеристики;
вміти: обґрунтовувати вибір медіаканалів та медіаносіїв для розміщення рекламного звернення; розробляти бюджет витрат на розміщення реклами; проводити оптимізацію медіа плану.
Програмні результати навчання: ПРН 3, ПРН 4, ПРН 7, ПРН 8, ПРН 11, ПРН 15, ПРН 20, ПРН 21.
Необхідні обов’язкові попередні та супутні модулі (пререквізити і кореквізити): маркетинг.
Зміст навчального модуля: Сутність медіапланування та його місце в рекламній діяльності підприємства. Медіаринок та його особливості. Суб'єкти медіаринку. Медіадослідження та їх роль в медіаплануванні. Характеристика ЗМІ. Основні показники носіїв реклами. Загальні характеристики рекламної кампанії в ЗМІ. Медіаплан. Порядок розробки та структура медіаплану. Розробка медіастратегії підприємства. Тактика медіапланування.
Види навчальних занять: лекція, практичне, консультація.
Форми навчання: денна, заочна, заочна (дистанційна).
Методи навчання: словесний, пояснювально-демонстраційний, репродуктивний, дослідницький, метод проблемного викладання.
Методи контролю: усний, письмовий, тестовий, практичний, графічний.
Форми підсумкового контролю: залік (семестр 5).
Засоби діагностики успішності навчання: індивідуальні завдання, перелік питань, комплекти тестових завдань для тематичного та підсумкового контролів.
Мова навчання: українська.
