Обов’язкова анотована дисципліна здобувачів освітнього ступеня «бакалавр» освітньо-професійної програми
ТУРИСТИЧНИЙ БІЗНЕС
ОПИС МОДУЛЯ
Назва дисципліни: Маркетинг.
Тип модуля: обов’язковий.
Семестр 3.
Обсяг модуля: загальна кількість годин – 120; кількість кредитів ЄКТС – 4.
Результати навчання:
знати: сутність маркетингової концепції управління, її історичний генезис, цілі, принципи, функції і види маркетингу, зміст процесу управління маркетингом; поняття маркетингового середовища фірми, основні фактори макросередовища та мікросередовища, порядок дослідження загальної економічної кон’юнктури і кон’юнктури конкретного ринку; модель поведінки покупця, особливості поведінки покупців на споживчому та промисловому ринках;
вміти: визначити поняття маркетингу та дати характеристику основним концепціям управління маркетингом; аналізувати вплив факторів макросередовища та мікросередовища на діяльність організації, аналізувати та прогнозувати загальноекономічну та ринкову кон’юнктуру; проводити маркетингові дослідження; обґрунтовувати критерії та методи сегментування ринків, пропонувати раціональні способи позиціонування товарів, вимірювати місткість ринку (поточний ринковий потенціал); визначати конкурентні сили на ринку, проводити розрахунки конкурентоспроможності товарів, які пропонуються на ринок, визначати методи конкуренції; аналізувати товарний асортимент фірми, формувати пропозиції щодо раціоналізації структури асортименту;
володіти навичками: комплексного дослідження ринку, процес маркетингового дослідження, характеристику первинної та вторинної інформації; поняття та основні етапи сегментування ринків, провідні критерії і методи сегментування, сутність і способи позиціонування товарів; методи оцінки конкурентоспроможності підприємства, конкурентоспроможності товарів, які пропонуються на ринок;
здатен: розробляти рекомендації щодо змісту товарної стратегії відповідно до етапів життєвого циклу товарів; обирати стратегії, методи та тактичні інструменти ціноутворення відповідно до особливостей товару та ситуації на ринку; обґрунтовувати раціональну структуру системи збуту, визначати канали розподілу для просування товарів; обґрунтовувати раціональний склад комплексу маркетингових комунікацій, планувати рекламні кампанії та акції щодо стимулювання збуту, організовувати роботу торговельного персоналу; розробляти рекламне звернення, проводити розрахунок рекламного бюджету кампанії, обраховувати економічну ефективність рекламної кампанії.
Програмні результати навчання: ПРН 12, ПРН 13, ПРН 16.
Необхідні обов’язкові попередні та супутні модулі (пререквізити і кореквізити): економічна теорія; макроекономіка; мікроекономіка; вища та прикладна математика; інформаційні системи та технології в економіці; безпека життєдіяльності та цивільний захист; економіка підприємства; бух облік; фінанси; гроші та кредит; право; менеджмент.
Зміст навчального модуля: Розвиток маркетингу, його архітектура та основні засоби. Основні інструменти маркетингу: marketing-mix.
Види навчальних занять: лекція, практичне, семінарське, консультація.
Форми навчання: денна, заочна, заочна (дистанційна).
Методи навчання: словесний, пояснювально-демонстраційний, репродуктивний, дослідницький, метод проблемного викладання.
Методи контролю: усний, письмовий, тестовий, практичний.
Форми підсумкового контролю: залік (семестр 3).
Засоби діагностики успішності навчання: індивідуальні завдання, перелік питань, комплекти тестових завдань для тематичного та підсумкового контролів.
Мова навчання: українська.
