Обов’язкова анотована дисципліна здобувачів освітнього ступеня «бакалавр» освітньо-професійної програми
МАРКЕТИНГ
ОПИС МОДУЛЯ
Назва дисципліни: Маркетинг.
Тип модуля: обов’язковий.
Семестри: 3-4.
Обсяг модуля:загальна кількість годин – 240; кількість кредитів ЄКТС – 8.
Результати навчання:
знати: сутність маркетингової концепції управління, її історичний генезис, цілі, принципи, функції і види маркетингу, зміст процесу управління маркетингом;поняття маркетингового середовища фірми, основні фактори макросередовища та мікросередовища, порядок дослідження загальної економічної кон’юнктури і кон’юнктури конкретного ринку; модель поведінки покупця, особливості поведінки покупців на споживчому та промисловому ринках;
вміти: визначити поняття маркетингу та дати характеристику основним концепціям управління маркетингом;аналізувати вплив факторів макросередовища та мікросередовища на діяльність організації, аналізувати та прогнозувати загальноекономічну та ринкову кон’юнктуру;проводити маркетингові дослідження;обґрунтовувати критерії та методи сегментування ринків, пропонувати раціональні способи позиціонування товарів, вимірювати місткість ринку (поточний ринковий потенціал);визначати конкурентні сили на ринку, проводити розрахунки конкурентоспроможності товарів, які пропонуються на ринок, визначати методи конкуренції;аналізувати товарний асортимент фірми, формувати пропозиції щодо раціоналізації структури асортименту;
володіти навичками: комплексного дослідження ринку, процес маркетингового дослідження, характеристику первинної та вторинної інформації; поняття та основні етапи сегментування ринків, провідні критерії і методи сегментування, сутність і способи позиціонування товарів; методи оцінки конкурентоспроможності підприємства, конкурентоспроможності товарів, які пропонуються на ринок;
здатен продемонструвати: розробляти рекомендації щодо змісту товарної стратегії відповідно до етапів життєвого циклу товарів; обирати стратегії, методи та тактичні інструменти ціноутворення відповідно до особливостей товару та ситуації на ринку;обґрунтовувати раціональну структуру системи збуту, визначати канали розподілу для просування товарів;обґрунтовувати раціональний склад комплексу маркетингових комунікацій, планувати рекламні кампанії та акції щодо стимулювання збуту, організовувати роботу торговельного персоналу; розробити рекламне звернення, проводити розрахунок рекламного бюджету кампанії, обраховувати економічну ефективність рекламної кампанії.
Програмні результати навчання: ПРН 9, ПРН 10, ПРН 19, ПРН 20.
Необхідні обов’язкові попередні та супутні модулі (пререквізити і кореквізити): бухгалтерський облік, статистика, економіка підприємства, фінанси, гроші та кредит, менеджмент.
Зміст навчального модуля: Розвиток маркетингу, його архітектура та основні засоби. Роль маркетингових досліджень в забезпеченні ефективної діяльності підприємства. Основні інструменти маркетингу: marketing-mix. Маркетингова товарна політика. Маркетингове ціноутворення. Маркетингова політика розподілу. Комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій. Організаційні маркетингові структури. Контроль та контролінг маркетингових функцій підприємства.
Види навчальних занять: лекція, практичне, семінарське, консультація.
Форми навчання: денна, заочна, заочна (дистанційна).
Методи навчання: словесний, пояснювально-демонстраційний, репродуктивний, дослідницький, метод проблемного викладання.
Методи контролю: усний, письмовий, тестовий, практичний.
Форми підсумкового контролю: залік (семестр 3), екзамен (семестр 4).
Засоби діагностики успішності навчання: індивідуальні завдання, вправи, перелік питань, комплекти тестових завдань для тематичного та підсумкового контролів.
Мова навчання: українська.
