Другий день «Тижня маркетингу» в Київському національному університеті технологій та дизайну виявився надзвичайно насиченим та інформативним, адже студенти отримали можливість відвідати два майстер-класи від відомих експертів у сфері маркетингу.

Перший майстер-клас з теми «Цінності. Ширший погляд на потреби» провів Максим Короленко, співзасновник туристичної компанії «Загор’є», викладач-практик на програмах МВА в Міжнародному Інституті Менеджменту МІМ-Київ.

Подія зібрала велику кількість студентів, які з цікавістю приєдналися до дискусії про значення цінностей у сучасному маркетингу та їхню роль у задоволенні потреб клієнтів. Ті, хто не зміг бути присутнім, мали змогу долучитися онлайн через платформу «Zoom», що забезпечило максимально широке охоплення та доступ до знань.

Максим поділився інсайтами щодо того, як бренди можуть будувати довгострокову лояльність, орієнтуючись не лише на функціональні потреби клієнтів, а й на глибинні цінності. Особливо цікавим було обговорення як ці цінності формують ідентичність бренду, відображають його місію і впливають на прийняття рішень покупцями. За словами Максима, сучасний споживач обирає не тільки продукт, а й певні принципи та переконання, які резонують з його внутрішнім світом.

На завершення майстер-класу учасники мали змогу поставити запитання та обговорити приклади успішного впровадження ціннісних стратегій у бізнесі. Ця подія стала справжнім джерелом натхнення для майбутніх маркетологів та професіоналів, готових розширювати горизонти розуміння потреб клієнтів.

Другий майстер-клас провів гостьовий лектор Метью Гортон (Matthew Gorton), професор з Університету Ньюкастла з теми «Державна політика та маркетинг: стимулювання сталого та здорового споживання харчових продуктів».

Професор Гортон, заступник директора Британського Національного науково-дослідницького центру з вивчення сільськогосподарських підприємств та координатор проєкту EU Horizon, поділився своїми дослідженнями й інсайтами про роль маркетингу та державної політики в підтримці сталого споживання.

Професор Гортон пояснив, як уряди можуть застосовувати маркетингові інструменти для підтримки споживання здорових продуктів, які зберігають екологію та відповідають принципам сталого розвитку, від детального аналізу поведінки споживачів до впровадження інноваційних програм у сфері харчування. Також лектор показав, як державна політика та маркетинг можуть працювати разом, щоб покращити якість життя суспільства.

Лекція викликала жваві дискусії серед студентів та науково-педагогічних працівників кафедри маркетингу та комунікаційного дизайну. Студенти, які навчаються на заочній та дистанційній формі здобуття освіти, мали змогу долучитися онлайн через платформу «Zoom»

Щиро дякуємо професору Метью Гортону та Максиму Короленку за цікаві та надихаючі виступи! Ваш досвід і знання, якими ви так щедро поділилися з нами, неоціненні для всіх учасників!

07.11.2024