10 лютого 2026 року студенти спеціальності D5 «Маркетинг» Київський національний університет технологій та дизайну взяли участь у майстер-класі, організованому Оргкомітетом 20-го Українського студентського фестивалю реклами спільно з Генеральним партнером - компанією KFC Ukraine, на тему: «Цінності бренду та ефективні комунікації в сучасному маркетингу».
Тематика заходу була зосереджена на дослідженні ролі брендових цінностей у формуванні довгострокової комунікаційної стратегії та розробленні креативних рекламних кампаній, здатних забезпечувати стійкий емоційний зв’язок із молодіжною аудиторією. Особливу увагу приділено проблематиці інтеграції глобальної айдентики міжнародного бренду в локальний соціокультурний контекст українського ринку.
Спікерками майстер-класу виступили представниці компанії KFC Ukraine: бренд-менеджер Яна Лут; CMO компанії Анастасія Ліпачова. У своїй доповіді Яна Лут ґрунтовно висвітлила систему корпоративних традицій і цінностей, що формують стратегічну основу бренду. Було проаналізовано механізми трансформації глобальної спадщини KFC у національний культурний простір, а також продемонстровано, як ціннісні орієнтири бренду реалізуються через конкретні маркетингові інструменти - від формування tone of voice до візуальних та креативних рішень у комунікаційній політиці.
Окремий блок виступу було присвячено аналізу успішних креативних кейсів, що отримали високу оцінку як на національному, так і на міжнародному рівнях. Значний інтерес аудиторії викликала презентація загальнонаціональної промоційної кампанії за участі Monatik. Спікерка розкрила принципи вибору амбасадора бренду, особливості розроблення комунікаційної механіки та оцінювання ефективності співпраці, акцентувавши на необхідності гармонійного поєднання цінностей бренду з особистим брендом публічної особи.
Анастасія Ліпачова доповнила виступ стратегічним баченням розвитку бренду в Україні, окресливши сучасні підходи до побудови маркетингової стратегії в умовах висококонкурентного середовища. Було наголошено на значенні аналітичних інструментів, сегментації аудиторій різних поколінь та адаптації комунікацій до трансформацій медіаспоживання. Особливий акцент було зроблено на ролі digital-інструментів, інтегрованих маркетингових кампаній і соціальної відповідальності бренду в умовах сучасних соціально-економічних викликів. Спікерка також надала практичні рекомендації щодо професійної самореалізації у сфері маркетингу та реклами.
Захід відбувся у форматі відкритого діалогу, що сприяв активній участі студентів у професійному обговоренні. Представники КНУТД мали можливість взаємодіяти зі студентами з різних регіонів України, а саме: Харкова, Дніпра, Львова, Одеси, Чернівців, Чернігова, Житомира, Івано-Франківська, Рівного та інших міст. Учасники обмінювалися думками, презентували власні ідеї, ставили запитання спікерам, що сприяло формуванню міжуніверситетських комунікаційних зв’язків.
Студентська та наукова спільнота Київський національний університет технологій та дизайну висловлює щиру подяку Яні Лут, Анастасії Ліпачовій, а також Голові Спілки рекламістів України Євгену Ромату за підтримку освітньої ініціативи та вагомий внесок у професійний розвиток майбутніх фахівців галузі.
Проведення подібних заходів сприяє створенню сталої платформи для професійного діалогу між бізнесом і студентською спільнотою, забезпечує інтеграцію академічних знань і практичного досвіду та формує нове покоління конкурентоспроможних фахівців рекламної індустрії України.
16.02.2026
