Під час проведення 20-го Українського студентського фестивалю реклами члени наукового гуртка «Студентський маркетинговий клуб М-Теам» мали унікальну можливість не лише прослухати серію професійних майстер-класів, а й особисто зустрітися з провідними фахівцями у сфері маркетингу та реклами  Подія стала важливою платформою для обміну знаннями, досвідом і сучасними практиками комунікаційної індустрії, а також сприяла формуванню професійного світогляду майбутніх маркетологів.

У рамках 20-го Українського студентського фестивалю реклами було проведено масштабну серію майстер-класів від провідних експертів галузі, які охопили ключові напрями сучасного маркетингу від антикризових комунікацій до digital-інструментів та креативних стратегій. Кожен виступ був наповнений практичними кейсами, аналітикою та реальним досвідом роботи в індустрії.

Олена Дерев’янко, кофаундерка і партнерка PR-Service Agency, віцепрезидентка Української PR-Ліги, голова комітету АПКБУ з кризових комунікацій, д-р екон. наук і політичної економії, проф., авторка книги «General Theory of Reputation», розповіла про роль креативу у забезпеченні антикризової стійкості бізнесу. Її майстер-клас був присвячений глибокому аналізу того, як компанії можуть ефективно реагувати на виклики та зберігати довіру аудиторії. Вона наголосила, що у сучасному бізнес-середовищі кризи є системним явищем, тому важливо не лише реагувати, а й завчасно формувати антикризові комунікаційні стратегії. Особливу увагу було приділено ролі креативу як інструменту, що дозволяє трансформувати негативні ситуації у можливості для розвитку бренду.

Світлана Шибецька, Brand PR-менеджер департаменту маркетингу IDS Ukraine, поділилася досвідом використання інфлюенс-маркетингу в бренд-комунікаціях. У своєму виступі вона детально пояснила, як правильно підбирати інфлюенсерів, враховуючи цінності бренду та поведінкові характеристики аудиторії. Вона акцентувала увагу на важливості автентичності контенту, довіри між блогером і підписниками, а також ефективних підходах до оцінки результативності таких кампаній.

Дмитро Олтаржевський, завідувач кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ННІЖ КНУ імені Тараса Шевченка, висвітлив питання стратегічної взаємодії з медіа. Його майстер-клас був спрямований на формування системного підходу до роботи з журналістами та редакціями. Він підкреслив важливість довготривалих партнерських відносин, грамотного формування інформаційних приводів і ролі медіа у формуванні репутації бренду, особливо в умовах кризових ситуацій.

Євгеній Миронюк, співзасновник та директор зі стратегії маркетингової групи Brain Tank, представив доповідь про формування справжніх рекламних інсайтів. Він розкрив сутність інсайту як глибокого розуміння мотивацій споживача та пояснив, як саме такі інсайти стають основою для створення ефективних рекламних кампаній. Учасники отримали практичні інструменти для аналізу аудиторії та пошуку ідей, що викликають емоційний відгук.

Діана Білоус, Digital Marketing Manager компанії KFC Ukraine, розповіла про залучення аудиторії в нових застосунках. Вона зосередилася на сучасних тенденціях цифрового маркетингу, зокрема персоналізації, використанні гейміфікації та інтеграції бренду у щоденний цифровий досвід користувачів. Її виступ продемонстрував, як технології можуть підвищувати рівень взаємодії з брендом.

Олексій Лісовський, директор і засновник Prioritet Group, поділився прикладами рекламних помилок і способами їх уникнення. Він детально проаналізував типові причини невдалих кампаній від неправильного позиціонування до недостатнього дослідження цільової аудиторії. Завдяки реальним кейсам учасники змогли побачити, як навіть незначні помилки можуть впливати на ефективність комунікації.

Анастасія Ліпанова, CMO KFC Ukraine, презентувала кейси рекламних кампаній «Біг меню» та «KFC Великі». Вона розкрила повний цикл створення рекламних кампаній від ідеї та аналітики до реалізації та оцінки результатів. Особливу увагу було приділено ролі креативної концепції та її впливу на впізнаваність бренду і бізнес-показники.

Анна Остапенко, CEO Media First Ukraine, і Анастасія Зайцева, креативна директорка Better Svit, ознайомили учасників із сучасними професіями у сфері реклами. Вони розповіли про трансформацію ринку праці, появу нових спеціалізацій і необхідність постійного навчання. Їхній виступ допоміг студентам краще зрозуміти вимоги індустрії та перспективи кар’єрного розвитку.

Михайло Петрусяк, Creative Group Head Saatchi & Saatchi Ukraine, поділився власним досвідом роботи у креативній індустрії. Він розповів про свій професійний шлях, виклики, з якими стикаються молоді фахівці, та важливість розвитку креативного мислення. Особливий акцент було зроблено на ролі команди, сміливості у прийнятті рішень та здатності генерувати нові ідеї.

Програма майстер-класів була надзвичайно вагомою та змістовно наповненою. Захід став не лише джерелом нових знань, але й потужним мотиваційним імпульсом для студентів. Живе спілкування з експертами, можливість поставити запитання та почути реальні історії професійного становлення сприяли формуванню глибшого розуміння сучасного ринку маркетингу та реклами. У підсумку, участь у фестивалі стала цінним досвідом для членів «М-Теам», відкривши нові можливості для професійного зростання, натхнення та реалізації власного потенціалу у сфері маркетингових комунікацій.

03.04.2026